1. Covid-19:s inverkan på golf
Även med en rad säkerhetsåtgärder, ingen bolltvätt, stängt klubbhus, krattor i sandfällor, är golf en av de sporter som är bäst positionerade för att klara av covid-19-pandemin genom normer för social distansering. Med mindre konkurrens om utomhusaktiviteter har pandemin gett golfen en möjlighet att locka nya deltagare.
Golfbranschen kan inte säga om den ökade efterfrågan under pandemin kommer att fortsätta på grund av andra faktorer som lågkonjunkturen och kostnaderna för att installera säkerhetsprocedurer på intäkter. Men golfindustrin kan kanske dra nytta av det ökande intresset från nya golfare när ett vaccin väl har utvecklats, säkerhetsprotokollet hävts och de ekonomiska förhållandena förbättras.
Detta kan också leda till ökad tv-publik. Golf har upplevt en ökad tittarsiffra under pandemin, och många nya spelare kanske tittar på evenemang för att bättre förstå spelet. Tillsammans med en större närvaro på sociala medier ger detta golfen en möjlighet att utöka sin bas.
2. Ändra medlemsavgifter
Som ett resultat av covid-19-pandemin och den åtföljande lågkonjunkturen har den disponibla inkomsten för många vardagsgolfare gått ner. Detta har fått många klubbar att tänka om sina medlemsavgifter och sänka sina priser för att spela runt. Även om efterfrågan har upplevt en kraftig ökning, finns det för närvarande inget sätt att förutsäga hur efterfrågan kommer att se ut månader från nu. Om lågkonjunkturen blir långvarig kan vissa countryklubbar se en avsevärd minskning av intäkterna, vilket tvingar dem att överväga att lägga ner.
3. Snabbare evenemang och kurser
En av de mer märkbara trenderna inom golf är att det finns en större push för att flytta till korta evenemang, bara spela 9 hål istället för en hel runda. Fler människor dras till kortare banor och möjlighet att spela färre hål på grund av arbets- och familjekrav. Detta gör att golfare kan komma in på banan snabbare, och kortare banor ökar i popularitet. Golfare kan förvänta sig fler 6- och 9-hålsbanor för att komplettera de traditionella golfbanorna.
Golflegenden, Gary Player, sa i en HSBC-rapport att golfsamhället måste komma på sätt att spela på som inte tar lika lång tid som en hel runda för golf att växa. Han tror att detta kommer att göra det mer tillgängligt för den vardagliga golfaren och kommer att ge en chans för designers att bygga banor som tilltalar bredare segment av befolkningen.
4. Yngre och kvinnliga golfare
Omkring en tredjedel av alla golfare i USA är nu millennials, vilket kan vara en chock för golfsamhället med tanke på dess tydliga dragningskraft för medelålders och äldre publik. Yngre golfare som Rory Mcllroy bevisar stereotypen att golf är en sport för de äldre delarna av befolkningen fel. Under 2019 indikerade över 14 miljoner millennials att de skulle vara intresserade av att spela golf i år.
Denna anmärkningsvärda trend kommer dock att påverka andra aspekter av golf och trender kring att äta och använda teknik i spelet. Som kommer att diskuteras mer i detalj i den här artikeln börjar millennials och generation z att påverka maten och dryckerna som erbjuds på den lokala banan och har varit de största fansen av användningen av teknik för att förbättra golfupplevelsen.
Dessutom har den yngre befolkningens ökade närvaro påverkat menyerna på lokala klubbar och väglett dem mot hälsosammare alternativ. I kombination med att den äldre befolkningen också har blivit mer hälsomedveten kan klubbarna förvänta sig en högre efterfrågan på hälsosammare alternativ.
En annan anmärkningsvärd demografisk förändring är det ökande intresset för golf från kvinnor. Under 2019 var kvinnor ungefär en fjärdedel av alla golfare, och undersökningar visade att deras närvaro i de viktigaste nybörjar- och juniorsegmenten av golfare också har ökat. De är särskilt intresserade av golfupplevelser utanför banan, inklusive golfbanor, som omfattar upp till 40 % av alla off-course golfare.
Detta bådar gott för golfens framtid och visionen att bli en mer inkluderande sport som alla uppskattar. Det kommer också att ge fler affärsmöjligheter eftersom chanserna att tilltala den kvinnliga demografin inom golfutrustning och mode kan förväntas öka under 2022.
5. Mer teknik inom golf
Liksom många andra sporter omformar tekniken golfsporten och erbjuder möjligheter för golfare att förbättra sitt spel. Teknikens effekter på golf kan ses i designen av golfklubborna, användningen av globala positioneringssystem för att mäta avståndet till hålet, och svinganalys som kan korrigera fel i svingen.
Robogolfpro är ett träningssystem som gör att golfare kan korrigera sin sving och arbeta på sin ideala sving. Detta tilltalar särskilt yngre delar av befolkningen som är mer bekanta med dataanalys och swingteknik. Den registrerar mätningar som slag, avstånd, riktning, krökning och klubbhuvudets hastighet.
Beroende på golfarens flexibilitet kommer den att styra dem om hur man uppnår den perfekta svingen och låter användaren jämföra den med sin nuvarande sving. Varje efterföljande sving kommer att analyseras mot den perfekta svingen så att golfarens muskelminne byggs för att uppnå bästa möjliga sving.
Självkörande push-kärror med väskor och klubbor har blivit mer populära, vilket har förbättrat den sociala aspekten av upplevelsen. Club Cars Tempo Walk har blivit mer populärt sedan den släpptes 2019, och golfare kan förvänta sig att se mer av dem under 2022. Den har en sensor som fästs på golfarens bältesspänne så att väskan kan spåra deras rörelser och följa dem. Även om det bara har hyrts ut till klubbar på senare tid, kan vi förvänta oss att fler individer kommer att ha dem under det kommande året.
6. Hälsosammare matalternativ på resorter och klubbar
Samhället har upplevt förändringar i matpreferenser mot hälsosammare val och bort från traditionella alternativ. Klubbar och resorter har anpassat veganska alternativ, tillsammans med cocktailalternativ och hantverksöl, för att anpassa sig till ändrade smaker. Att överväga dessa förändringar har hjälpt till att locka till sig yngre millennials, generation z och andra som vill anta hälsosammare dieter.
7. Förändringar i modetrender
Nya modetrender kommer att ge golfare både estetiskt och funktionellt tilltalande under 2022. Eftersom hållning och anpassning är kritiska delar av golf, utvecklas kläder som är specialiserade för att förbättra inriktningen av ryggraden och nacken för att maximera deras spel.
Sociala medier och mediabevakning är viktiga delar av golfens strategi för att nå ut till fler segment av befolkningen, särskilt den yngre publiken. Med tanke på att över 60 % av millennials är aktiva Instagram-användare, kommer golfsporten att försöka nå denna publik genom att ge mer täckning av turneringar och fler höjdpunkter av fantastiska slag.
Under 2019 täckte PGA Tour Golf omkring 900 timmars live PGA-tourgolf, och medan covid-19-pandemin har lagt en dämpning på förväntningarna 2022, kan golfare förvänta sig att den övergripande trenden med ökad täckning av turneringar och en ökad närvaro på sociala medier fortsätter under de kommande åren. Oavsett om det är Instagram, Tik Tok eller Facebook, försöker PGA odla de yngre medlemmarna av befolkningen till nästa generation av golfare.
9. Växande golfmarknader i Indien och Kina
Indien och Kina är två av världens största framväxande golfmarknader. Golfbranschen i Asien har tagit fart med stigande inkomster och fler besökare. Indien och Kina, som redan lockar ett stort antal turister, ser behovet av att betjäna ett ökande antal medlemmar i sina länder.
Även om covid-19 har påverkat besökare till dessa länder negativt 2022, är det troligt att fler turneringar och evenemang kommer att hållas i asiatiska länder i takt med att intresset för sporten växer. Detta innebär att golfare kan förvänta sig att fler asiatiska golfmärken kommer att expandera till världens golfutrustnings- och modemarknad. Dessutom är det möjligt att nästa kommande golfstjärna kommer att vara en ung asiatisk golfspelare.
10. Ökad uppmärksamhet på miljöpåverkan
HSBC:s rapport har belyst att golfsamhället vill bli en modell inom områden som vattenförvaltning, bevarande och biologisk mångfald. Dessutom förväntas konceptet med kolpositiva kurser få mer dragkraft.
Med tanke på att den yngre befolkningen är mer medveten om farorna med klimatförändringar och många redan börjar se dess effekter, kommer det att finnas press på klubbar och PGA att förvalta sina fastigheter på ett sätt som minimerar miljöpåverkan.
Golfindustristatistik och tillväxtprognoser 2022
Här är tio statistik som är relevant för golfens framtida bana:
441 miljoner golfrundor spelades 2019
24,3 miljoner människor spelade golf på banan 2019
41 procent av amerikanerna stödde deras stater som tillåter återöppning av golfbanor under covid-19-pandemin
Mellan 23 april och 5 maj 2022 ökade antalet sålda omgångar online på offentliga kurser som var öppna med 60 % från föregående år
14 miljoner millennials är intresserade av att spela golf på banan
Kvinnor är 40% av off-course golfare
Under 2019 täcktes 900 timmars PGA Tour-golf av media.
Genomsnittspriset för en golfrunda kostar 35 USD
Juniorer (6-17) och unga vuxna (18-34) utgör cirka 35 % av alla golfare på banan
75 % av amerikanska golfanläggningar är öppna för alla spelare